Reklamlar Mercek Altına Alındı
Ticaret Bakanlığı’na yapılan bir şikâyet üzerine harekete geçen Reklam Kurulu, Procter & Gamble’ın Ariel markasına ait “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjan reklamlarını inceledi. Reklamlarda, Ariel’in rakiplerine kıyasla daha az deterjan kullanarak daha iyi temizlik sağladığı iddia ediliyordu.
Üstün Performans İddiası Geçersiz Sayıldı
Kurulun yaptığı değerlendirmede, reklamda Ariel’in rakiplerinin iki ölçekle temizlediği lekeleri bir ölçekle çıkardığı yönünde sunum yapıldığı belirtildi. Ancak bu iddiaları desteklemek için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin uygun koşullarda gerçekleştirilmediği tespit edildi.
8 Yıkamada Çıkan Leke
Reklamda tek yıkamada temizlendiği iddia edilen lekelerin, bakanlık tarafından yapılan testlerde ancak sekiz yıkamada tamamen çıktığı belirlendi. Yönetmeliğe aykırı hareket ettiği tespit edilen Procter & Gamble’a 2,2 milyon lira idari para cezası kesildi ve reklamlarının durdurulmasına karar verildi.
